講師: 連啟佑老師
上課筆記者: 翁仔
電商網站關鍵詞規劃與策略
關鍵字片語模板的運用方式
1. 分類關鍵字組合
[形容/修飾詞][分類] -> shell jackets
[形容/修飾詞][形容/修飾詞][分類] -> black shell jackets
2. 產品關鍵字組合
[品牌] [產品名稱] [產品類型] -> Arcteryx Beta AR Jacket
3. 補充說明
※ 搜尋引擎已經不看meta keywords了
※ 一個頁面優化2-4個關鍵字
※ 善用 Adwords Keyword Tool
(a) 手機流量
(b) 單一關鍵字
關鍵字互卡
1. 如何查詢
-> 關鍵字 + site:(網址)
2. 如何避免
(1) 製作一份清單, 將重要網頁與關鍵字列出
(2) 針對互卡的網頁, 重新合併網頁或重新分配關鍵字
(3) 在鏈結的內文上置放主要的關鍵字 -> 錨文字
※ inanchor指令 -> 查詢網站裡的錨文字
-> 顯示反向連結的排名弱點
(4) 避免不同的網頁使用相同的標題標記
※ 如何查詢
-> Google Search Console - 改善Html
(5) 為每一個獨立的頁面配置不同的長尾關鍵字
※ 不要用好多頁面, 去優化同一個關鍵字
電商網站SEO - 內容、結構、設計
網頁類型
1. 靜態網頁
※ Google 引擎較喜歡
※ 網址固定, 通常不會有參數
※ 維護上比較耗時
※ 如: http://www.chinatimes.com/realtimenews/
2. 動態網頁
※ 通常用於有資料庫的網站
※ 容易發生不同的路徑指向同一個網頁
-> 造成重複性內容
※ 如: http://www.nee168.com/blog/?cat=164
※ 常見迷思
(1) 動態網址無法被搜尋引擎索引?
-> 錯, 是比較不容易被索引
(2) 搜尋引擎比較容易抓取靜態網址?
-> 錯, 只是相較於動態網址, 比較好
(3) 動態網址使用上應該少於3個參數?
-> 盡可能不要超過3個
※ 動態網頁如何靜態化網址
(1) 真靜態
-> 寫程式, 獨立成為一個網頁
-> 優點: 效能好、缺點: 更新慢
(2) 偽靜態 url rewrite
-> 透過 rewrite方式處理
-> 優點: 更新及時、缺點: 效能差
重複性內容 Duplicate Content
1. 定義
指大量散佈於同一網域內或不同網域間, 內容完全相同或大體相似內容網頁
2. 壞處
(1) 索引頁面減少
(2) 連結權重減少: 排名退 -> 流量減少 -> 重要性降低
(爬蟲來的頻率降低)
3. 常見的重複性內容
站內
常見情況
(1) Meta Title、Description
(2) 內容
(3) 列印專用網頁
(4) 論壇網站可能產生一般網頁行動裝置用網頁
(5) 不同網址連結到同一個商品項目
(6) 標準網址 canonical issue 問題
※ www vs non-www
※ IP
-> 不能開啟才是正確的
-> 查詢IP工具 - mysite ip
※ 網址大小寫
※ 首頁 /index 可以開啟網頁
※ 參數
※ http vs https
※ 大小網
-> PC版是www.carolechen.com、手機版是m.carolechen.com
or www.carolechen.com/m 開啟相同網頁是有問題的
※ 多國多語言
※ 分頁
處理方式
(1) 合併、轉址、刪除 - > 最好的方式
-> 轉址不要超過四次, 避免不必要的轉址
-> 盡可能使用301永久轉址
-> 轉址檢驗工具: Show Server Headers for a Webpage
(2) 使用網址參數/robots.txt/noindex
(a) 重新上傳 robot.txt, 下noindex
(b) Robots meta tag
(c) Google Search Console (檢索/網址參數)
(3) 設定偏好網域 -> 舊的網站要保留
(4) 使用Sitemap/Http 標頭/rel = "canonical"連結元素指定
標準網址 -> 舊的網站要保留
站外
常見情況
(1) 供稿
※ 解決方式:
-> 比媒體早發
-> 顯示日期
-> 內容第一段撰寫不一樣
(2) 盜文
網站結構
※ 盡量避免需登入後才看得到的功能
※ 少用Flash、表格(Table)、框架(Frames)、聲音檔、影片檔
※ 網站層數應避免過深 (分越多層, 權重越少)
(1) 首頁到最底層盡可能控制在5層內
(2) 需要執行SEO的頁面盡可能控制在3層內
(3) 任意兩頁面之間盡可能在5次點擊內可到達
※ 網頁間導覽設計應加強主題相關性
(1) 善用麵包屑
(2) 站內連結設計相關性規則
-> 首頁什麼頁都能連
-> 父子頁、兄弟姊妹頁能連
-> 不同父親的頁面就不能互相連
XML Sitemaps
※ 給搜尋引擎看< 可以是HTML檔 or TXT文字檔, 但最好使用XML檔 >
※ XML Sitemap 要傳到根目錄
※ 採購 CMS 時需要注意是否有XML Sitemap自動生成功能
※ XML 檔案限制: 不能超過五萬筆、10MB
※ 如果網站有加入Google News, 也要提交 XML sitemap
※ 需要提交 XML sitemap 網頁類型:
-> 大型網站、內部深度連結很深、內部結構沒有規劃好、全新的網站、有很多圖片與影片
※ XML sitemap 新的要往上面擺（因Spider只會爬前面幾頁）
※ 怎麼提交 XML Sitemap
-> https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=en&ref_topic=4581190
(1) 產生上傳通知
-> 有外掛或公版等等的網站可以直接使用工具提交
-> 從 server site 產生
-> 用外部軟體提交
-> 用外部網站提交 -> https://www.xml-sitemaps.com
-> 自己 DIY <可以用筆記本寫>
(2) 通知搜尋引擎我有XML Sitemap
-> 從網站管理工具裡上傳
-> 用txt上傳 (robots.txt裡寫入sitemap, 更容易被搜尋引擎索引到)
-> 用Ping的上傳
※ 參考資料(連結)
- http://www.google.com/ping?sitemap= 是Google官方的
- http://www.yourdomain.com/sitemap.xml 你網站的sitemap網址
- 此方式通常是給軟體提交用，像是一些第三方外掛
HTTPs
※ 2014年8月, Google宣布也是排名要素 (連結)
※ 移轉至https須注意
(1) 內部連結
-> 確認連結是否有誤工具 (xenus)
-> 網站導航連結
-> 網站內部連結
-> 相關產品 / 分類小工具連結
(2) Canonical Tag & Href Lang Mark up
(3) 301轉址到新網站HTTPs
(4) 更新XML sitemaps
網頁速度
※ 影響Google排序因素之一 (連結)
※ 影響轉換率
※ 詳細介紹
-> 在【SEO】進階實務第四堂 - 網站SEO健診裡的改善網頁速度
電商網站SEO關鍵要素與優化策略
網頁過期問題
-> 不在Google上保留該頁面的網頁快照
站內因素優化
※ 詳細介紹
-> 在【SEO】進階實務第二堂 - 關鍵字策略與優化裡的網站布局關鍵字位置
Schema.org 標記
※ 詳細介紹
-> 在【SEO】進階實務第三堂 - 數位資產與優化裡的結構化資料 EX: Frozen
補充說明
※ ROBOTS是指所有搜尋引擎, EX: APPBOTS 是指蘋果的搜尋引擎
CONTENT="NOINDEX" -> 不要顯示
CONTENT="NOFOLLOW" -> 不要索引
CONTENT="NOARCHIVE" -> 不要有庫存
CONTENT="NOCACHE" -> 瀏覽器不要存快取
CONTENT="NOODP -> 不要被收錄
CONTENT="NOSNIPPET" -> 不要摘要
※ 付款頁面(敏感性頁面), 就會使用Noindex
※ 網頁過期問題: 像是活動過期或庫存檔
<meta name="robots" content="noarchive">
※ 經營外部反向連結, 時常會到知名部落格留言
Nofollow Tag -> 反向連結沒有用 ( 可以用MozBar工具測試 )
※ dofollow 聯盟可以提供給你反向連結
（dofollow directory submission list）
2. 多國多語言
※ Google如何判別是哪國網站
(1) 域名(.tw)
(2) 主機所在的位置（IP）
(3) 網頁內容是否有當地的住址與電話
(4) 反向連結主要來自於哪些地方
※ 規劃多國網站域名方式 (優劣依序排列)
(1) 域名
(2) 子網域
(3) 資料夾
(4) 帶入參數
※ 頂級域名 top level domain
(1) .gTLD 通用頂級域名: com
(2) ccTLD 國碼域名: tw
※ 主要為國際市場
(1) 務必用.com網址
(2) Hreflang (語言註解)
在主要.com <head>中置放
<link rel"alternate" hreflang="es" href="http://blog.example.com.es/"/>
在其他語系網頁 <head>中置放
<link rel="canonical" href="https://blog.example.com/" />
(3) Google Search Console (指定國際目標)
3. Canonical -> 處理重複性網頁 (標準網址)(參考資料)
(1) 處理多國多語言
ref="canonical" and ref ="alternate"
在主要.com <head>中置放
<link rel"alternate" hreflang="es" href="http://blog.example.com.es/"/>
在其他語系網頁 <head>中置放
<link rel="canonical" href="https://blog.example.com/" />
(2) 處理電腦與手機版大小網 (參考頁面)
-> 在電腦版網頁 http://www.example.com/page上，加入下列註釋
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)"
href="http://m.example.com/page" >
-> 在手機版 http://m.example.com/page <head> 中置放
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page" >
(3) Http網站
-> 使用301永久轉址到https
-> 在http頁面 <head>中置放
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/page">
4. 處理分頁問題
ref="next" and ref="prev"
-> 在同一篇文章的第二頁的<head>中置放
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生活記事 (1)
