講師: 連啟佑老師
上課筆記者: 翁仔
1. 圖片
針對2大搜尋引擎
(1) Google搜尋引擎 (EX: 中時電子報)
(a) 大的圖: 尺寸660~1000 pixel (寬度、像素)
(b) 圖檔名: Keywords + 流水號
※ 中文檔名(是做得出來的), 需要工程師研究 ※
※ 不是排名要素, 但可以增加用戶體驗 ※
(c) 替代文字: 要有Keywords, 建議是35個中文字
※ Alt = "xxx" ※ -> Alternative text
(2) Bing搜尋引擎
(a) 大的圖: 同Google
(b) 網頁的meta title
(c) 網頁的內頁文案
(3) 補充
※ 搜尋引擎不在乎圖片位置 -> 將圖片放在圖床, 不會拖慢網頁
※ 不注重原創 (反向連結好、圖片較美就可能搶走版位) - > 務必加上浮水印
※ 其他技巧: (a) 提交圖片XML sitemap (b) Schema.org標記
2. 影片
曝光的3個位置
(1) Youtube平台
(a) 關鍵字研究
(一) Youtube 搜尋建議 (熱門且有人會搜尋的關鍵字)
(二) Google 關鍵字規劃工具
路徑: 工具Tools -> Display Planner
(三) Youtube 數據分析
全部影片
路徑: 我的頻道->影片管理員->數據分析->流量來源->Youtube搜尋
單一影片
步驟一 - 路徑: 影片管理員
步驟二 - 路徑: 數據分析->流量來源->Youtube搜尋
(b) Youtube影片優化
站內優化
(一) 標題: 50字元內(25個中文字)、Keywords排前面
(二) 敘述:
※ 5000字元 (2500個中文字) -> 前100個字元重要
※ 開頭放超連結 -> 須放標準格式網址 (http://)
※ 多放超連結
※ 本地服務業者 -> NAP文案 (名稱、地址、電話)
※ 要求行為 (Call to action), ex: 下載、註冊、購買…
(三) 標籤: 串起Youtube影片相關性
Ex: 設公司名、品牌…，即可在右方即將播放顯示影片
(四) 註解: 不是排名因素, 但可增加使用者體驗
(五) 字幕: 排名因素可能有可能沒有(影響力小)
站外優化
(一) 使用者反饋
※ 觀賞次數: 8秒以上才算一次觀看次數
※ 喜歡與不喜歡
※ 分享
※ 加入播放清單
※ 加入我的最愛
-> 搜尋引擎觀點(SEPOV)，因為最困難、權重最高
(二) 影片下方評論 (權重小、要維護)
(三) 反向連結 (權重高)
(四) 聯合發布: 手機與電腦都可觀看 (預設是開著)
(五) 影片分組 (Playlist)
(2) Facebook 平台
兩種方式的上架
(a) 貼Youtube連結
(b) 上傳影片(較佳) -> 可以標記朋友
※ 探討Facebook粉絲團貼文觸及率降為6% ※
客戶問題: 粉絲團人數30萬人，要繼續經營下去?
老師解法:
(一) 針對粉絲團這些人投放Facebook廣告
(二) 貼文文案設計，要加入call to action (才容易擴散)
(三) 可以多張貼影片貼文 (觸及率目前還沒下降)
(3) 網站或其他影片平台(Vimeo)
如何優化
(a) 要有縮圖設計
(b) 一定要提交影片XML sitemap，並正確
-> 圖片、影片XML sitemap容錯率低
3. PDF
優化方式
(1) PDF盡量都要是字, 而非圖檔
-> (判斷方式: Ctrl+A+複製，然後貼到記事本)
(2) PDF檔名加上Keywords
(3) 反向連結
(4) PDF前兩句文字要有Keywords
(5) PDF標題: 使用Acrobat (不要太新的版本)
4. 結構化資料 EX: Frozen
(1) 複合式摘要(rich snippet)
好處
(a) 點擊率提高：根據研究提高20~30%
(b) 跳出率降低 (Pogosticking降低)
(2) Schema.og標記
定義：告訴搜尋引擎是什麼東西 (this is.., that is)
好處
(a) 排名要素之一 -> 提高排名
(b) 有機會產生複合式摘要
(c) 有機會產生知識圖版
-> Google 想提高搜尋引擎使用者停留時間、會危害到SEO
(d) 有機會產生網站搜尋框 (sitelink search box)
(a) 偵測結構化資料
(b) 標記結構化資料
1. 產生Schema.org標記程式碼
路徑: 其他資源 -> 結構化資料標記協助工具
* Google Search Cosole 資料螢光筆
-> 程式設計人員沒空下，行銷人員使用
* 推薦其他工具: raven schema creator
5. 補充教材
(1) Og開放圖譜標記 (Google與Facebook都支持)
* 指定社群媒體在分享是抓哪個圖片與連結
* Facebook預設是抓取最大的圖
(2) 社交媒體優化SMO (標的:網站)
定義：
網站上面提供社交分享機制，讓內容更容易在社交媒體上傳播、分享
好處：
(a) 擴散、分享
(b) 增加流量
(c) 增加反向連結
(d) 增加社交訊號
(3) SMM(社交媒體行銷)與SMO(社交媒體優化)差別
主要差別在於"標的不同"
* SMO -> 網站
* SMM -> 社交媒體, EX: Facebook, twitter…
(4) 網站行銷3個O
* SEO -> 針對搜尋引擎能見度優化
* SMO-> 針對社交媒體曝光優化
* UEO -> 針對用戶體驗優化
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