數位行銷 美食記 - 翁仔帶你遊台灣

講師: 連啟佑老師

上課筆記者: 翁仔

網站健診(Website Audit)：針對網站是否健康, 去做評估, 確保網站競爭力

網站SEO健診(Website SEO Audit)：屬於網站健診的一部分

抓取、分析、索引、查詢、排序、顯示、使用者優化經驗、負面排名要素

1. SEF (Search Engine Friendly) 網站前後台

※ How to Structure a Perfect SEO Optimized Page (網站前台)

     -> 檢測工具

         (1) 搜尋引擎眼中的網站: SEO-Browser

         (2) 全站檢測: SEOquake

※ The SEO Friendly CMS Checklist and linfographic (網站後台)

2. 搜尋引擎友善網址

    (1) 避免過多目錄層數 (控制在2-3層)

    (2) 統一使用英文小寫

          ※ 大小寫不一樣Google引擎會認定是不一樣的兩個網頁

           -> 以中時電子報為例, 大小寫通用而且網站內容一樣, 就犯了重複性內容錯誤

                 改進方式: 統一使用英文小寫, 不管輸入大小寫, 都會統一跳轉到小寫網址

   (3) 簡短 (2000字以內, 不超過瀏覽頁)

   (4) 使用靜態網址(Static)

        ※ 動態網址 (帶有參數的網址、資料庫網址)不佳

         原因：Google引擎爬蟲會認為網頁太多, 較不易抓取

   (5) 置入關鍵詞, 並在關鍵詞之間使用之號( － )而非底線( _ )

       ※ 不建議塞入中文關鍵字

      原因：

　    (a) 網址會變亂碼, 過長 (b) 搜尋引擎較不抓 (c) Google Analytics工具分析不出來

   (6) 描述內容

   (7) 以描述性文字代替數字

   (8) 網址命名與格式有規律

3. 關鍵詞位置

※ 重要的原因：

(a) 較早出現 (b) 容易懂 (c) 容易執行 (d) 目前是重要的排名要素

    ※ 詳細介紹 ( 想了解的朋友可以另開新頁去看哦 )

       -> 【seo】進階實務第二堂課 - 關鍵字策略與優化裡的網站布局關鍵字位置

4. 富媒體

※ 頁面建議可提供圖片、影片

5. 連結到權威網站

※ 頁面可以規劃一些對外的連結, 連結到權威的網站

6. 改善網頁速度

※ Using site speed in web search ranking (google公告)

※ 可利用Google PageSpeed 檢驗問題改善網頁下載速度

     -> 不是真實網頁速度, 但是符合google要求的改善方式

     -> 桌面版以90分為目標；行動版以80分為目標

※ 實質速度可使用 www.webpagetest.org (測9次才會準)

     -> ttfb (time to first Byte) , google希望在0.2秒內(200毫秒)

     -> 網頁開啟一定要在10秒內

     -> 網頁速度會慢, 可能原因: 圖片壓縮、網頁壓縮、CSS問題

7. 社交分享按鈕

※好處：

　(1) 擴散、分享 (增加網站內容在社交媒體上曝光機會)

　(2) 提升流量

　(3) 增加反向連結 (使用者反饋)

　(4) 創造社交訊號 (分享、讚)

    ※ 詳細介紹 ( 想了解的朋友可以另開新頁去看哦 )

        -> 【seo】進階實務第三堂課 - 數位資產與優化裡的補充教材

8. 響應式設計 (RWD設計)

※ 隨著User螢幕大小做輸出

※ 同一個URL、Html, 不同的CSS

※ 優於獨立網站(Separate Websites)好處：

    (1) 避免重複性內容

    (2) 不需要重工

    (3) 避免技術性錯誤 -> 同URL, 不會有跳轉、顯示錯誤

    (4) 承受桌機內容, 內容豐富

9. XML Sitemap

※ 必須定期產生與更新

10. 後台的客製化設定

 ※ 後台必須可以修改：

(1) 標題標記 (2) 中繼說明 (3) 網頁標題 (4) 網頁文案

(5) 站內連結 (6) 圖片檔名與替代文字 (7) 網址 

※ WordPress ( 擁有良好的SEFCMS)

網站進階SEO健診的範疇

桌面網站

1. 抓取、分析、索引

Google Search console

   (1) 索引狀態：要與site:www.adlee-brushless-servomotors.com,

        查詢出來的結果相近

        ※ 觀察線型, 是否有跳涯自殺情形

        ※ 會發生跳涯自殺的原因:

              (a) 網站改版 -> 記得做轉址

              (b) 當機

              (c) 搜尋演算法重大更新

   (2) 檢索統計資料

       ※ 會有個平均數目 ( crawl budget 爬蟲限制)

            -> 提高 crawl budget (how to increase crawl rate)

       ※ 有掉或重大變化的原因: 主機有問題或被攻擊

   (3) 檢索錯誤：

        可以看到哪個網址找不到或有錯, 記得修復後要回來標記已修復

       ※ 補充工具 - SEOBook -> 檢驗轉址工具

           -> 結果顯示不同時, 就代表該網址有問題

           -> 太多404會造成Google搜尋引擎判斷信任度降低

           -> 301永久轉址、302暫時轉址、500內部伺服器錯誤

   (4) Google模擬器 ： Google眼中的網站

           -> 顯示未完成的要去修復

   (5) 封鎖的資源：

        判斷網站哪些頁面封鎖不讓Google引擎抓, 需要修復

        ※ 別檔css與Javascript

        ※ robots.txt 測試

           -> 在建置期間, 通常會擋掉Google搜尋, 但上線後要記得移除

           -> disallow: / (是不讓搜尋引擎抓)

               noindex (是不出現Google搜尋)

           -> 參考資料: http://www.robotstxt.org/meta.html

   (6) 改善Html：

        這邊都影響著SEO, 盡可能修正到問題0